从明星代言到专注技术与创新,OPPO将迎接新的挑战


发布时间:2018-10-09      来源:互联网

对于OPPO手机这个品牌,相信大家的印象是实体店面随处可见,通过明星代言来达到产品的营销,增加品牌知名度,可以说,OPPO的这种营销方式确实吸引了众多年轻用户,对于品牌知名度的提升,产品销量的提升是毋庸置疑的。

从2008年OPPO邀请韩国女星鞠知延出演了A103广告片,随即开启了OPPO明星代言手机的营销之路。李易峰、迪丽热巴、张一山、郑凯、周杰伦等众多明星都与OPPO合作过;打铁还需自身硬,OPPO在开启明星代言产品的同时,也一直专注手机技术的研发,解决用户的需求,这样才能保证产品的持久吸引力,扩大品牌知名度。而从这十几年的发展,OPPO显然做到了这一点。这个十年,明星代言以及自身产品的优势,使得OPPO成了全球知名的手机厂商,深受全球年轻用户的喜爱。

OPPO R17

不过,我们发现,OPPO最近的两款新品OPPO Find X系列以及OPPO R17系列在发布和推广的过程中并没有看到明星的身影。究其原因,OPPO的营销方向正在改变,从明星代言到专注手机技术研发,通过自身技术的积累与创新,提升产品核心竞争力;

OPPO宣布成立了OPPO研究院,总部设在深圳,下设六大研究所,中国4个,分布在北京、上海、深圳和东莞,海外2个,分别设立在日本横滨和美国硅谷。在软件、硬件及标准三大领域分工明确,赋予不同的研究任务。

可以说,研究院的设立是OPPO调整重心的打法,另外,据第三方数据统计,OPPO的手机用户,16-25岁的用户占比为40.4%,26-35岁用户占比为47.9%,36岁及以上用户占11.7%。可见,年轻用户占据比例大,网络时代,这些年轻人的消费风格正在发生改变,从追求一致到彰显自我,个性明显,而对于OPPO来说,下一阶段,将在保持娱乐营销优势打法的基础上,还将探索更多创新打法。突出情感营销,在价值观是那个与年轻人引起共鸣。

很显然,在减少明星代言,增强产品本身技术研发的同时,OPPO的目标很明确,珍视年轻人,做全球市场,通过技术和创新,提升最核心的竞争力,未来十年,如何走的更远,站的最近无疑是OPPO的最新挑战。