营销公众号维护管理大全


发布时间:2017-05-12      来源:互联网

今天跟大家谈一下运营营销公众号的那些琐事。相信很多运营营销号的创业团队都会有过这样类似的经历。营销号阅读量普遍不高,爆文素材难找,粉丝不活跃,文章点zan评论少,导流难,变现难。下面就这些问题,我跟大家探讨一下。

素材渠道在哪里?

1、素材来源;一般而言,我们找素材都是去一些第三方平台,比如微小宝、爱微帮。这些第三方平台基本上汇集了全国的微信公众号的文章。微小宝是大家比较熟悉的平台。

平台上面的素材涵盖了全国众多不同领域的公众号文章。素材的分类很详细,很适合初创团队去那里找素材。也正因为大家扎堆去这个平台寻找,所以大家运营的营销号文章内容很容易同质化,会影响到粉丝的阅读体验。而爱微帮跟微小宝不同,其素材来源比较广。

2、如何快速寻找素材;我们要事先去了解这两个平台的功能,那么选取素材是很快的。选取素材,首先是先确定自己的营销号的内容定位,粉丝需求,然后就去这些平台输入这些领域的名字,筛选出符合我们营销号领域的爆文。这个就是寻找素材的流程。

如何发文?

1、微小宝文章批量管理;要善于利用平台的文章批量管理功能管理素材

2、发文时间安排;营销号的发文时间不是固定不变的,是根据自身营销号粉丝的阅读时间习惯而定的,而这个阅读时间习惯也是跟粉丝的群体有关。有些群体是习惯晚上阅读,有些群体是习惯中午时间阅读。

比如咱们财神大咖的发文时间就是在晚上9点半左右,这个时间点是大多数互联网草根群体的活跃时间点。有时候实在琢磨不出粉丝群体的阅读时间点,前期大家可以试着找几个固定的时间点发文,然后根据后台阅读数据判断出最佳的发文时间点。找出最佳的发文时间后,不要随意中断那个发文时间点,培养粉丝对发文时间点的习惯也是很重要的。

3、发文数量安排;发文数量的多少是要根据团队的运营能力和人手决定的。团队运营能力强的话,可以适当增加发文的条数。诚然,发文条数越多,内容越多的确可以抓住用户对营销号的粘性和增加阅读数。然而,适合的发文数量才能促进团队的发展壮大,过多的发文数量会增加运营人员的压力,不利团队健康发展。

收益提高技巧

1、外部文案广告收益;其实不同的广告文案收益是差不多的,主要还是看营销号的质量和数据。比如营销号的用户属性、头条文章阅读数据。一般而言,头条文章阅读数除于营销号粉丝数大于6%,这个数据的营销号才能接广告文案。因此要想提高营销号接外部广告文案的收益,那就要提高头条文章的阅读数,和营销号文章的点zan评论的互动活跃度。

营销号内部广告文案优化;对于自己内部制作的广告文案,如果要想提高文案的转化率,那就要不断地去优化文案,要抓住用户的需求点,注意点。这样的文案投入到文章中,才能为其他营销号不断地涨粉

2、广告位技巧;一般而言,头条的阅读量是最高的,把广告投到那里,效果是最好的。对于视频类的营销号,投放的广告文案位置要合适,要尽量减少前半部分排版,要露出底部的广告位,不然无法让粉丝清楚地看到广告文案。

3、营销号数量与运营人员的联系。运营人员的多少和工作流程熟悉程度决定着营销号的数量。一般而言,一个正常熟练的运营人员管理7到10个营销号。当然这个也要看一个营销号的发文数量,一般都是发3到5条左右。

太多的发文数量会影响到运营人员的工作效率和专注度。如果是视频营销号的话,发文条数会相对要多一点。总而言之,营销号的数量是根据整个运营团队的实力来决定的。运营的前期,可以先从小的数量开始尝试,然后逐步地增加,直到达到合适的数量为止。

4、自身产品变现

在运营营销号有多余的精力下,我们可以根据营销号的粉丝群体需求,引入自己的产品广告,然后实现变现。在此之前,我们要先创立一个负责自身产品业务的团队。这个团队工作流程要涉及产品的采购,物流、营销推广。

5、流量主收益

运营营销号要及时关注粉丝的增长情况,及时开通此功能,实现广告收益。按照TX目前的规定,公号粉丝量达到5000就可以开通流量主收益了,后面估计这个数字还会降低。

增加阅读量技巧

1、营销号文章标题技巧

文章标题要切合读者的阅读兴趣,太过普通的标题会影响粉丝点击率,从而影响到文章的阅读量。因此,文章的标题要往新奇,惊悚方面起,要满足人性窥探和好奇心的欲望。这样文章的点击率就会高很多了。

2、提高转发量的技巧

要想提高文章的转发量,需要在文章的精彩部分写出暗示诱导fen享的语句,这个要针对你的粉丝群体需求来写。

3、热门文章的管理

对于热门文章,我们要找出一个专门的人负责。负责人要及时关注各大公众号的热门文章动态。营销号要保证每次更文,必须要有一篇是热门的文章,确保粉丝对营销号的活跃度和关注度,比如最近比较火的新闻,人民的公义,白百何出轨事件等。对于这些热门的文章素材要及时收集好,然后及时在营销号转载发文。

4、发文时间的管理

根据自身营销号粉丝群体的阅读习惯,找出合适的发文时间。合适的发文时间,可以大大提高文章的阅读量。如果你的发文时间不合适,即使你的文章是爆文,阅读量也不会太高的。

营销号安全问题

1、如何处理转载文章的原创性问题

针对这个问题,大家可以去做伪原创。所谓的伪原创就是这边摘抄一点,那边摘抄一点,然后加上自己的思考的过程。

要坚持转载原创公众号的文章就只能去对方那里要白名单了,不然就会容易被对方投诉导致被封号。如果不想做伪原创文章,那就只能去转载一些热门的非原创的文章,这样可以避免很多麻烦。

2、接单文案的选择。避免选择黑五类的广告文案,不然容易导致封号。尽量接一些符合营销号粉丝需求的广告文案,否则容易引起粉丝的反感投诉

3、定时删除广告文案;一般情况下,发布广告文案超过48时后就要去删文,后面慢慢地缩短到一天删除一次。其实主要还是看你的营销号的粉丝男女比率构成。

如果你的营销号男粉居多,那你删除文案的频率就要比一般的广告文案快点,因为男粉对于广告相对于女粉是比较敏感的。

4、常见的删除广告文案和文章情况;在大多数情况下,补肾这类涉及身体健康的广告文案很容易被TX删除,还有就是涉及微交易的广告文案也是如此。对于这些广告文案,我们应该谨慎处理,为了营销号的健康发展,不要去接这些广告文案,否则一旦被粉丝举报,轻则被删文或者掉粉,重则永久封号。

对于营销号文章有涉及政治和社会敏感问题的,也会容易被 TX删文。我们转载一些热门文章或者是写伪原创文章时,也要注意文章内容涉及的一些敏感问题,要及时检查出来,删除。

5、无用营销号注销问题

从4月12日起,微信公众号可以自主注销,用户在核实身份信息或者验证帐号主体后,可以在公众号后台-“公众号设置”-“原始ID”中,发起注销流程。微信官方表示,个人身份证信息或个人微信号,最多可以绑定5个微信公众号。

有不少用户绑定的帐号数已达上限,无法重新注册或绑定新帐号,造成了一些不便。此次上线“帐号注销”流程,一方面可以释放身份信息,用于注册或绑定更需要的帐号;另一方面,也可以清理平台上存在的一些不活跃帐号,释放昵称、注册邮箱等资源。

针对团队运营的营销号,如果有发现粉丝活跃度持续下降的,或者是被暂时封号过几次了,准备面临永久封号的营销号,就要考虑申请注销了,及时释放出一个营销号注册名额。

6、 营销号粉丝迁移问题;迁移的第一方法;对于无用营销号的剩余活跃粉丝要及时在文章中用提示语去引导粉丝到其他活跃的营销号上,完成对粉丝的迁移工作。

第二种方法;利用公众号的迁移功能迁移粉丝。该功能是TX近期推出的,它可以使个人为主体的营销号的粉丝迁移到企业为主体的营销号上。该功能不仅可以转移粉丝,还能提高企业为主体的营销号的变现能力。

大家都知道,个人为主体的营销号是无法通过认证的,只有企业为主体的营销号才能通过认证,然后跳转外链,实现更多的价值变现渠道。对于一些定位出现错误的但是还留存很多粉丝的营销号就可以用此功能了。

7、营销号买卖安全问题

对于这个营销号买卖的安全问题,想必是很多运营团队的烦恼。并不是每个团队都那么运气好,买到安全的粉丝基数大的营销号。有些营销号看似粉丝很活跃,头条文章阅读量很高,但是其实数据都是刷出来的。

其实营销号的消息,菜单,机型,消息来源,小时报,日报...N多个地方是可以判断的,但是我们欠缺鉴别的能力,导致屡屡受骗。其实鉴定营销号的健康问题是需要很多方法和技巧的,如果大家想了解更全的鉴别技巧,可以翻看财神大咖公众号的往期文章;

作者:阿杜 来源于微信公众号:财神大咖

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