与二次元同行 屈臣氏与萤火虫动漫的“放试”奇遇


发布时间:2021-01-11      来源:互联网

1月1日-3日,第25届萤火虫动漫游戏嘉年华在广州保利世贸博览馆火热举行,举着“任你放试”的现世大旗,屈臣氏通过打造屈撸猫主题空间、现场试妆、免费抓取试用礼品、与虚拟偶像“屈晨曦”合拍等环节,在美轮美奂的萤火虫二次元世界大放异彩,展位人气持续高燃。

“放试”奇遇破次元降临 carry全场美有道理

动漫、声优、虚拟偶像,个性、美妆、潮玩生活,这些元素天生百搭,是Z世代的天生喜爱。在屈臣氏的展区集妆箱里,各种破次元元素集结,共同打造了一场“任你放试”的美妙奇遇:二次元世界存在感超强的神物“猫咪”空降“屈撸猫吧”,打造极度放松的“随试随地”云撸猫空间,还能和屈晨曦一起领养专属猫咪,从此做一枚有猫之人;琳琅满目的人气产品为爱美粉丝加满血槽,更有专业化妆师现场试妆,产品大胆试,妆容大胆试,现场还有试用产品娃娃机,“说试就试”,一抓满足爱美小幸运。

完成上述活动内容打卡后,不少幸运粉丝凭借超强运气,在最后环节获得了神秘奖品,带着美妙的体验和礼物满载而归。

来漫展就得放胆看、放胆玩、放胆尝鲜放胆试,以“试”为主题的屈臣氏,在本届萤火虫漫展中戳中了粉丝们的小心心,成为全场最靓、人气最高的展区之一。

圈层文化反向占领  屈臣氏趁势“逆龄”

逐渐成长的00后们和95后以“Z世代”的名义,带着对个性、兴趣、特色、创意的消费追求,成功闯入当下潮流消费主流。如今,“二次元”文化正反向塑造着大众文化,拥有了越来越庞大的现世界流量,圈层文化正把握着更大的市场话语权。

早已嗅到这一趋势的屈臣氏这几年趁势而为,逐步实现着品牌的“逆龄”生长:一方面借二次元大IP之力刷爆存在感,比如此前曾携手网易《阴阳师》,以式神青行灯化身屈臣氏玩美召唤官,在全国470多个城市的超过3600家门店开展了“跨次元召唤,美有道理 ”系列联动,众人气式神跨次元应援轰动全国;与超人气二次元游戏《恋与制作人》合作打造了全国15家“恋上屈臣氏”线下主题店,为迷妹们创造了线下约会机会等等。另一方面,屈臣氏也在打破次元壁,将美妆与音乐、美食跨界融合,先后携手网易云音乐、网易旗下电音文化品牌“放刺FEVER”以及草莓音乐节、肯德基等大品牌跨界深度合作,以全新的流动的年轻DNA丰富着品牌个性,建立起与Z世代之间更高效的沟通方式和更紧密的情感连接。

在圈层经济时代,消费者在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单,抓住圈层,即抓住了年轻人,即抓住了大众。屈臣氏抓住“圈层文化”的精髓,不仅更新迭代了越来越潮玩的产品和服务,更以“试”为消费洞察,号召爱美人士大胆来试,并为她们的“试错”买单,不断开创与年轻人沟通的2.0时代、3.0时代、4.0时代,树立起行业年轻化转型的标杆。