正官庄入驻携程全球购，旅游人群与精准消费人群的高度契合！
7月1日晚,百年品牌老字号“正官庄”亮相“携程BOSS直播”韩国专场的活动,携程创始人梁建章亲自参与的第16场直播现场依旧人气爆棚。据记者获悉,正官庄近日正式入驻携程“全球购”,携程在旅游及“到店购”的基础上进一步启动新思路的“全球购”,而正官庄的入驻也拓展了新的市场渠道。在线旅游平台与海外知名商家的无缝对接,让旅游人群与精准消费人群完美匹配,预示着更匹配的消费模式——“货找人”的新纪元已然来临。
之前宣传海报上,携程创始人梁建章身着汉服,摆弄舞姿,笑容可掬的醒目形象映入眼帘。当晚直播间里,身着韩服的梁建章,大跳韩国歌手鸟叔神曲《江南Style》叫卖产品。据活动参与人士透露,“直播间内观众热情高涨,韩国一些品质产品被抢购一空”。 实际上,中国消费者一直以来比较认可韩国的一线品牌。比如正官庄、后、雪花秀等。
“全球购”是大势所趋
新冠疫情之下,全球旅游业遭遇严重冲击,海外商家和品牌也遭遇业绩大幅下滑。在中国游客“闭门不出”的半年时间里,海外销售遭遇着前所未有的挑战。
国家外汇管理局的数据显示,仅2019年上半年,中国境外旅行支出就达到1275亿美元,平均每月超过200亿美元。携程旅游大数据专家估算,如果按照这一数据,因为疫情暂停出境游,今年上半年中国游客境外旅行消费预计可能减少达1000亿美元。
当下,疫情仍在弥漫,并且在全球波及越来越广。即便如此,消费者的消费热情丝毫没有减退。因为线下购物不便,线上购物、直播购物的快速发展让人们看到了新的消费趋势,线上消费成为不可避免的趋势与潮流。
在此情况下,正官庄正式入驻携程“全球购”,满足更多用户“跨境购物”需求。正官庄是韩国老字号人参品牌,深受中国消费者青睐。创始于1899年的正官庄,已经历120多年的发展,成为经营多元化、全球化企业。
在健康产业越来越受关注的情况下,正官庄凭借百年积累的品质与信赖,成为无数消费者的选择。而与携程全球购的合作,也成为其迈向全球化、助力品牌持续发展的重要战略。
而对于携程来说,在原来“到店购”的基础上,开启真正意义的“全球购”。 携程全球购执行总裁袁铮铮表示,携程全球购六周年之际发布“全球商家召集令”,邀请合作伙伴共同打造海外商品“跨境直邮”平台,帮助中国游客不出国门就能买到全球好物,满足4亿携程会员疫情下无法出境游的购物需求。
“海外商家+旅游平台”,跨境模式上的“跨界”
据悉,“携程BOSS直播间”由梁建章亲自主持。本次活动为“携程BOSS直播间”的首次出海。虽然疫情暂停了人们出境旅游的步伐,但消费者对各国文化和好物的喜爱没有因此停止。人们足不出户,仍然可以通过携程直播间购买正品、优惠的海外商品。
跨境购物本就是购物消费中不可小觑的一部分。以往通过携程平台出境旅游,并在当地购物的消费者,直接引流成为了携程“全球购”的新用户。
以往的电商平台,都是“人找货”,人们漫无目的地在平台进行搜索、购买。而携程与正官庄、以及更多海外品牌的合作则是“货找人”。精准定位旅游人群、年轻人群、有需求的人。人群定位清晰、需求契合,自然能搭建起海外品牌和消费者之间的桥梁,让商品到达目标消费者手中。
此次携程与正官庄的合作可谓珠联璧合,同时也是顺应与回馈消费者的期待与需求。两者携手,展示了海外商家与在线旅游平台在跨境模式上的无限的合作空间。
