创南方人物 | 申嘉丽:趁着年轻,不动声色地愈渐强大


发布时间:2018-11-26      来源:互联网

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申嘉丽

辛辣文化创始人;

连续创业者,18岁时创立淘宝女装店铺与原创品牌Scar;

曾于铁壶斋、物道、淘巴士、飞礼、米分等公司担任新媒体运营总监及COO;

独立运营数个百万级公众号,著有数篇10W+文稿;

善于策划热门线上营销事件,服务国内多个大型品牌、明星线下活动策划;

对网络推广及营销有着丰富的经验。

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大众偏爱辛辣的食物,味道尖锐而刺激,带给人一种强烈的味觉感受。但其实不同的文化也能给予受众不同的知觉感受,辛辣文化便是一家拥有文化味觉的互联网公司,正如辛辣文化的口号:辛辣文化,给你平淡的生活加点料。

辛辣文化的创始人申嘉丽是个处处暗藏着惊喜的“辣妹子”。外表恬静纤细的她,在内心却藏着一头凶猛的巨兽。靠着对市场敏锐的洞察力与强大的营销手段,她在弱肉强食的互联网世界中一次次捕获属于自己的猎物。

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她做过网红旅游博主,开过淘宝店,卖过古玩艺术品,创立过个人服装品牌……“其实我一直是一个很有目标感的人。快钱赚起来是很容易的,但想在这个浮躁的世界做些有深远意义的事儿很难。”

于是,在新媒体异军突起的时代,申嘉丽孤身来到广州加入到新媒体的大军当中。

按她的话来说,就是初生牛犊不怕虎,趁着年轻,尽情折腾自己。凭借以前对于博客与淘宝的运营经验,直抓人心的文笔与设计的功底让申嘉丽比其他新手站在了更高的起点。

几年下来,她独立运营过的微信公众号数不胜数,“中国书画”、“经典短篇阅读”、“视觉中国”、”淘巴士“、”辛辣创意空间“……她通过创意玩法获取精准粉丝,撰写多篇10w+文章,亲手将好几个公众号从0做到100w+。

- 奋身加入创业大军 -

在新媒体领域经过了磨炼与沉淀,申嘉丽渐渐发现,只有精心做好内容的平台才能被沉淀。

如果说前面数年经营百万大号的经历让申嘉丽在内容领域杀出了重围,那么从小对于艺术的向往与学习让她有了更大的格局。

2016年,这个年轻的90后女孩再一次为了梦想放弃了高薪厚职,与一群像她这样不满足现状的年轻人一同创立了辛辣文化。

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辛辣文化的第一个项目是用短视频的方式记录非遗手艺人。

“我们不断寻找民间的手艺人,给他们拍摄纪录片,记录他们的生活和工作。大概因为每一家互联网公司都有自己的基因,我又学了很多年艺术,对这个领域非常感兴趣。所以,即使这个项目变现能力有限,自己也咬着牙一直在坚持。”

你无法想象这群年轻人如何在夹缝中生存,每天看着公司亏损的账目,申嘉丽不止一次告诉自己不能放弃,这是创业的风险和代价。

在所有人的咬牙坚持下,仅仅半年时间,辛辣文化已经在圈子里收获了名气,但公司也到了最艰难的时候——如何拓展新业务让辛辣文化起死回生,成了整个团队面临的最重要的问题。

- 破釜沉舟,开启新的挑战 -

“一直以来,我们都是在用新媒体去做我们想做的事,那我们为什么不能也利用新媒体去做更多的事呢?”

在坚持手艺人项目的同时,辛辣文化开启了新的挑战,那就是新媒体营销服务。致力于挖掘大数据时代中最具韵味的艺术文化,以最优质的内容输出在泡沫文化的浪潮中启航, 这是辛辣文化的宗旨。

在内容为王的互联网+时代,不仅仅是公众号, H5、小程序、小游戏……一个个新的风口不断涌出,数百万的媒体人夜以继日地更新自己的技能、知识,恐惧下一个被时代抛弃的将会是自己。

对于内容生产者来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。

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转型的路上并不是一帆风顺,接连几个项目的失败让团队备受打击。铁打的算盘流水的兵,有人离开,也有人加入,但留下来的人都不愿轻易放弃。

“起初没有客户愿意搭理我们,我们就自己做内容,不断地做,不断累积优质内容,有好的内容,客户才愿意和你合作。”

在申嘉丽看来,再多的技巧也抵不过核心的内容。“无论是微信还是微博,哪怕是现在最热门的抖音,原创的永远是最珍贵的。”

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基于互联网+服务定制时代,上至热门事件策划营销、线上及线下活动策划、品牌定位与输出、下到日常新媒体代运营、平面设计及插画定制、新闻稿撰写发,但凡是与内容产出关联的服务,都是辛辣文化的服务范畴。

一年多来,辛辣文化所服务过的国内知名企业已逾数百家——企鹅电竞、网易游戏、中国人寿、华夏银行、保利地产、真功夫、企鹅电竞、K11、梅赛德斯奔驰等等。

从一开始的默默无闻到逐渐步入正轨,辛辣团队背后的付出可想而知。

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回顾辛辣文化的经典案例,一页页都鲜明得亮眼。从充满中国古典韵味的产品设计到刷爆朋友圈的酷炫H5广告,从精致的珠宝网页设计到萌死人不偿命的“灯笼椒”系列微信表情包,辛辣文化一直在默默地用火爆又优质的内容与设计证明自己的实力。

- 顺应潮流,开疆辟土 -

在辛辣文化不断蓬勃发展的路上,申嘉丽有着自己的思考。辛辣文化还是缺少了自己核心的东西,一直以来辛辣文化都在为别人输出内容,在这个竞争如此激烈的时代,必须要拥有自己的核心竞争力与独家内容的不断输出。

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于是,“灯笼椒”就这样肩负着重大的使命而诞生。在当下的互联网时代,我们需要一个精准的定位、一个性格鲜活的身份来打造出属于自己在互联网上的专属认知。

作为辛辣文化的吉祥物,灯笼椒就是辛辣文化重点打造的一个IP,它有着属于自己的微信表情包、抖音短视频、未来还将出版成册,输出着属于辛辣自己的“有料”文化。

- 步入正轨,运筹帷幄 -

在同事眼里,申嘉丽在工作时间与日常生活中完全判若两人——在工作中,她是个雷厉风行、火急火燎的完美主义者,专业的工作态度使她的对产出的内容眼中容不得一颗沙子;而在日常生活中,她是个可软可萌的女生,对生活与美食有着非凡的执着。

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“年轻的时候,该奋斗就奋斗,该玩就玩,不要等到力不从心的时候才后悔。”申嘉丽有着和年龄极不相符的成熟,经历过失败,经历过挫折,但她走的每一步,都似乎像在运筹帷幄之中。

辛辣文化如今的茁壮成长,是对申嘉丽的一种肯定,这是属于辛辣文化的新时代,也是属于申嘉丽的新时代。

采写/Liz

编辑/妖三、陈奕霖

图片/受访者提供