汽车之家倾力推出 “2021中国汽车消费年度发布” 入围名单正式揭晓
进入2021年,汽车产业的变革愈演愈烈且风向也更加明确,围绕新能源、智能化等领域的发展取得显著突破。与此同时,汽车消费市场也从疫情中逐渐恢复生机,伴随着消费者对新汽车产品的认知度提升,促使新产品之间的竞争变得更加激烈。此外,由风向引起的汽车企业的变革也在大刀阔斧地进行当中,中国汽车企业作为汽车产业中最为重要的组成部分,通过品牌向上、全球化的发展走势,为产业带来前所未有的活力。
基于这样的背景下,汽车之家倾力推出的“2021中国汽车消费年度发布”全面升级,具有参考数据维度多、覆盖更全面、算法更精细等客观特点。从品牌、产品两大维度出发,新增“锐意进取中国品牌”、“智能卓越品牌”发布类别,借此彰显中国汽车工业在全球化、智能化发展的国际影响力。
历时近6个月、180余天,收集海量用户大数据,升级构建科学、合理的数据计算模型,并对结果进行多轮的验证、校对后,2021年7月19日,“2021中国汽车消费年度发布”入围名单正式揭晓,16项内容累计发布80个入围候选者。入围这一榜单的品牌、车型,不仅是汽车产业中的佼佼者,还将对全产业的发展起到重要的引领作用。最终谁将摘得桂冠?敬请期待8月18日结果正式公布,欢迎踊跃参与竞猜!
● 两大维度、五大发布项全面升级 新增类别树立行业标杆
“2021中国汽车消费年度发布”将发布项进行整理、升级,科学合理划分品牌、产品两大维度,并结合汽车产业发展趋势、现状等显著性特点,全新打造“锐意进取中国品牌”、“智能卓越品牌”发布项。此举一方面凸显中国汽车工业迈向全球化、品牌向上发展的沉淀、积势之路。另一方面,明确中国智能汽车的战略愿景和主要任务。通过此次评选将展示中国车企和品牌在全球化、智能化领域发展的佼佼者,为促进汽车产业积极向上起到指导意义。
至此,“2021中国汽车消费年度发布”形成包括消费者关注品牌、锐意进取中国品牌、智能卓越中国品牌、消费者信赖车型、消费者关注新车五大类别、16项内容累计发布,现将发布内容正式揭晓!
依托于中国汽车工业协会发布的行业性权威数据,30万份国内汽车用户调研作为底层数据基础,同时综合2020年6月1日至2021年5月31日时间段的产品销量、产品质量、产品口碑、产品投诉率、产品关注人数和线索人数、品牌指数、用车成本、二手车保值率、服务评价、车企海外工厂数量、车企海外研发中心、汽车之家智能汽车评价体系等多维度的客观数据,形成公正的品牌和产品排行。同时每项发布内容均设定5名入围品牌、产品,共累计发布80个入围佼佼者。
一、品牌类
新增两项发布类别,8大发布项/40个入围品牌
在品牌维度下,我们设定了“消费者关注品牌”、“锐意进取中国品牌”、“智能卓越品牌”三大类。品牌类型下每项发布内容均设立5个入围品牌,共计40个入围品牌。下图中的品牌以其拼音首字母进行排序
“消费者关注品牌”类别中,2021年度评选将新能源汽车品牌与传统汽车品牌划分在同一项中,这样的设置更有利于用户对品牌类别的认知,借此将更全面地向消费者展示心中关注度最高的汽车品牌。该类别评选维度包含产品质量、品牌美誉度、知名度、服务水平等,只有综合指标名列前茅,才能成为这一类别的佼佼者。
可以看到,与2020年度评选入围名单相比,2021年度进入榜单的佼佼者们既有老朋友也有新面孔。在“消费者关注中国品牌类别”中,入围名单中的品牌无论是在市场销量、占有率、品牌美誉度等方面,实力不相上下。值得注意的是,领克作为成立时间较短的年轻品牌也荣登入围名单,这充分说明消费者对该品牌十分青睐。而在“消费者关注海外主流品牌”中,日系品牌可以说占据绝对优势,大众作为德系品牌的代表也成为表率。相比之下,在“消费者关注海外豪华品牌”发布项中,其竞争态势相对稳定,不过彼此之间的差距较小,角逐更显激烈。而在“消费者关注新能源品牌”发布项中,其中不乏当下热门的品牌,同时也看到很多新面孔,这充分说明消费者对新品牌有更高的接受度和关注度。
“锐意进取中国品牌”作为新增发布项,其中设有“全球影响力中国车企”、“蓄力向上中国品牌”两大发布项。此发布类别聚焦车企、品牌在高度和广度的全面发展,该评选类别内容的发布,将对树立中国汽车产业形象有着更加深远的意义。
“全球影响力中国车企”发布项涉及车企海外工厂数量、车企海外研发中心、海外市场销量等核心维度。此次评选我们设定维度更加精细,意图通过全方位数据分析汽车企业在海外市场的综合实力。而入围这一项的企业中,均在海外市场有较强的竞争力,不断打造中国企业名片。
“蓄力向上中国品牌”的维度标准不仅包含品牌销量等核心数据指标,还涵盖品牌智能化水平作为重要的考核项。智能汽车作为汽车产业发展的风向标,智能化发展水平的高低,成为考量我国汽车产业能否快速实现弯道超车重要因素。入围这一发布项的品牌,不乏传统品牌和新势力品牌,彼此间的角逐将更具时代意义。
当前,技术路径的选择与储备已经成为推动中国品牌产品实力和品牌影响力的核心变量,而智能化则成为中国品牌向上攀登的加速器。考虑到未来市场竞争格局的变化,智能化水平的发展便成为重中之重。因此2021年度评选重点打造“智能卓越品牌”发布类别,下设“智能座舱卓越品牌”、“智能驾驶卓越品牌”。针对这一发布项的评选,主要依托于汽车之家智能汽车评价体系以及用户满意度等核心维度。这是专门针对智能化发展水平进行展示的项目,旨在颁发那些通过产品智能化、科技化创新等方面,积极推动产业发展,为消费者提供更好的智能体验。
二、产品类
设信赖车型和关注新车,8大发布项/40个入围车型
产品维度划分与2020年度基本保持一致,主要是基于品牌维度下的所有在售车型进行评选。评奖维度的选取依托于用户对产品的关注因素所设置,权重由用户关注因素比例计算得出,保证了产品之间形成公平、公正的竞争关系。产品类型下每个发布内容同样设立5个入围产品,共计40个入围产品。
在产品维度下,设立了消费者信赖车型和消费者关注车型,“信赖”代表消费者对产品的一种肯定,“关注”说明消费者对于该产品具有较高的期待值。同样,2021年度评选,我们将新能源汽车类别从单独发布项进行重新划分,归属到信赖车型和关注新车的类别中,借此更加全面地进行展示。下图中的车型以其拼音首字母进行排序
可以看到,此次入围的车型较上一年度的差别较大,这意味着,各品牌车型的产品竞争变得更加激烈。具体来看,“消费者信赖车型”对产品质量、口碑、用车成本、产品保值率、投诉率、产品销量等有着非常严苛的要求,单一维度达不到标准,将对评选排名有着较大的影响。
在“消费者信赖中国品牌车型”中,2020年度荣登榜首的比亚迪宋Pro赫然在列,产品竞争力较强。此外,作为哈弗品牌的当家花旦——哈弗H6,以及长安汽车旗下长安CS55PLUS、逸动的产品竞争力也不容小觑,荣誉之争更为精彩。在“消费者信赖海外主流品牌车型”中,日系品牌以压倒性的优势占据入围名单,给我们上演一场“手足之争”战役。而在“消费者信赖海外豪华品牌车型”中,雷克萨斯ES、雷克萨斯RX均进入榜单,同时与其争夺的也有德系、美系品牌旗下明星产品,三方争夺彼此不嫌让,结果更加值得期待。相比之下,针对“消费者信赖新能源车型”中,小鹏汽车旗下两款产品进入名单之内,而广汽丰田iA5和比亚迪汉实力也值得肯定。
值得一提的是,针对“消费者关注新车”发布项中,我们对产品范围的设定进行更为细致的划分,其中进入这一类别的车型均为在2020年6月-2021年5月近12个月时间段中全新换代和中期改款车型。这一范围的设定,将更有助于消费者提升对“新车”的了解。
具体来看,在“消费者关注中国品牌新车”中,不乏时下的明星产品,其中哈弗品牌便带来了哈弗大狗和全新哈弗H6争夺市场,不仅如此,其好兄弟坦克300也为当下热议的新车产品,齐聚一堂。在“消费者关注海外主流品牌新车”中,均为市场中明星产品且市场热度呼声较高,具有一定的粉丝群体,这将为最终的结果带来更多的悬念。在“消费者关注海外豪华品牌新车”中,无疑成为德系品牌的天下,但无论是奔驰S级、宝马5系还是Panamera,从产品实力角度来看各具竞争优势。且奔驰S级作为换代产品,更具划时代的意义,因此这一类别的争夺十分引人注目。而在“消费者关注新能源新车”中,定位微型车的宏光MINIEV与定位大型SUV的红旗E-HS9相竞争,这不仅仅在“型体”、“价格”上让人感到悬殊,也正展示出在新能源汽车市场呈现两极分化的关注趋势,这一现象值得我们深思。
由此来看,经过升级后的“2021中国汽车消费年度发布”其专业性、全面性、覆盖度得到全面的提升,不仅为消费者在购车过程中提供借鉴意义,还将对全行业的发展提供一臂之力。值得提出的是,此次入围榜单的品牌、车型,都是汽车产业中的佼佼者,对全产业的发展起到重要的引领作用。最终谁将摘得桂冠?敬请期待8月18日结果正式公布!
此外,汽车之家《2021-2022年度汽车消费指南》将在818同期重磅发布,帮助全行业及消费者把握市场动向,预判消费趋势,挖掘汽车行业投资价值,同时提出汽车行业营销策略等方面的建议,敬请期待!
