融资千万,估值过亿,它又让我看到自媒体的希望!


发布时间:2017-05-24      来源:互联网

有个新闻过去几天了,但我想可能还是有部分人不知道,“金融八卦女”新浪微博这个由私人号所做起来的自媒体矩阵,在4月18日完成1100万融资,估值1.5亿元。此外,他们还在积极筹备上市工作,暂定于今年6月申报新三板。

这是个典型的通过一个平台把内容和粉丝做起来,然后扩大成自媒体矩阵,最后大力变现的例子。

下面就介绍一下金八传媒这个即将上市的自媒体矩阵型公司,它们到底是做什么的?自媒体还有没有希望?看看下面的内容,你应该会有自己的答案。

一、简单介绍

发展情况

该自媒体矩阵最早源于2011年建立的“金融八卦女”新浪微博账户,它在新浪微博上分享八卦,积累粉丝,截止目前粉丝有87万。金融八卦女从最初爆料某大佬的八卦,再到后来独家爆料刘强东和奶茶妹妹的恋情,而获得广泛关注。

2013年,开通“金融八卦女”微信公众号,目前大概有200多万粉丝;

2016年1月,入驻百家、头条、UC等自媒体平台;

2016年6月底,独家运营的“金融八卦女”APP上线,日活用户突破5万;

2017年4月,大家都懂了,获得千万级融资,准备赴新三板上市。

简单地说,估值1.5个亿的公司是在新浪微博+公众号+APP+自媒体平台等平台上做起来的。

我们来看看,他们是怎样通过自媒体矩阵,打造成一个自媒体领域巨头的。

内容运营

1.金融圈的八卦为主

他们有个口号“八卦不是目的而是接近真相的手段之一”,他们是以八卦为切入点,从金融圈的八卦起步,随着粉丝增加,矩阵变大,内容也逐渐丰富

经过几年的发展,在原来的内容基础上,他们逐渐向电商及金融产品导购方向走,同时还提供定制化产品的服务

短视频风口起来后,他们也介入做原创视频节目,还不时推出直播,跟随平台的风口

2.举办线上线下活动

线上做得比较好的有华尔街单身会、金融圈最美女生评选、八妹朋友圈,当然针对的主要对象还是以金融圈人士为主

线下则举行自媒体聚会,金融行业沙龙等,每次参加沙龙的人数不多,就几十个,但是通过微信群把他们沉淀下来。

俗话说线上聊千次不如线下聚一次,他们很好的把线上活动扩展到线下,并取得良好的反响。

二、多矩阵布局

多年耕耘新浪微博

微博是他们起家之地,当初建立微博只是为了分享金融圈的八卦,但因为爆了一条关于某大佬的八卦从而迅速积累3000粉丝。那个时期新浪微博刚好发展快速,而创始人是金融圈的人,他们知道高冷的金融圈需要润滑剂,因此八卦的切入点选得很好。

从2011年开通微博开始,他们兼职运营新浪微博,到后面粉丝慢慢增长之后才开始全职来运营。2014年曝光某脸盲的霸道总裁与某妹妹的恋情后,迅速被人所知,后来还因为成功预测唯品会股价而越来越出名。

并且在2016年,再度增开新浪微博账号,辐射新的领域,力争把微博的矩阵给做起来

公众号+微信

2013年金融八卦女开通微信公众号,到目前为止拥有200w左右的粉丝。并通过这个主微信号延伸出来好几个公众号,拥有众多的微信号,拥有微信好友达到好几万,同时还有涵盖不同属性人群的微信交流群2000多个。每次线下聚会结束后都能迅速积累几个微信群的粉丝。

以头部账号为核心,该公司已经建立的公众号矩阵,满足金融行业深度资讯、白领高端人群阅读、粤港澳财经话题等不同需求。可以看出他们积极的从八卦向行业干货扩散,向更大的领域进行深耕

APP

2016年6月22日金融八卦女APP上线,在未花费推广费用情况下,72小时内达到活跃用户上万人。APP功能比较齐全,涉及八卦、搞笑、金融等,APP的风格还是很符合自身的定位,比较有个性。

在未来,这个APP承载的功能包含直播、原创视频、社交、平台交易等。通过建立自身的APP,能很好的把用户圈住留下,毕竟这是自己的平台。

自媒体平台

2016年1月份,开始进驻各大自媒体平台百家、头条、UC等自媒体平台,累计覆盖粉丝超过200万,日均覆盖人数超过3000万

三、变现

他们的变现能力非常惊人,从2013年的30w跳到2016年的2000多万,其中主要包括广告、金融产品交易,增值服务(会员费、打赏、直播)等。但是这些就能产生2000多万的收益,当矩阵做起来后,收益会如何?掰指头算算!

据他们创始人接受采访称,未来将会加大内容的打造,努力打造成金融圈自媒体第一平台,并且会涉及视频、直播、社交等。随着领域的扩大,变现能力将会更加强大。

我推测他们拥有如此众多的微信号及微信好友,要进行金融产品交易又是一个很好的收益来源。

四、感悟

平台不会轻易跨,不要轻言放弃

2016年的时候,他们说粉丝才50万左右,但现在涨到87万了,速度说不上快。做了七年新浪微博拥有粉丝没有达到百万,年均涨粉十几万。这样的涨粉速度,可能很多团队早都放弃了。但他们团队并不因为这个平台在低迷期而出现“出逃”,尽管他们也选择入驻多个平台。现存的几个大的网络平台的机会起起伏伏,但是还是可以做。

大家都知道这一年也是新浪微博重新起来的一年,部分人又通过16年的新浪机遇又赚了一笔。没坚持的人可能还是没抓住机遇,又错过了一波。

好内容的马太效应

好内容马太效应是什么意思?就是好的内容后期出好内容很容易,变现也很容易,而坏的内容要想变好的内容就很难

尽管大家都知道做好内容,而且大家也都看到精耕内容能带来的好处。但是好内容怎么做?当然这里不会拿这个展开说,不过看这个号也可以看出他们在好的内容上外加做了几件关键的事,然后就起来了

自媒体未来的希望

金融八卦女自媒体团队用一个自媒体矩阵向我们展示了未来自媒体可以走的路以及存在的巨大机会

我认为自媒体未来的方向倾向于打造一个典型的IP,方式可能会有很多种,比如结合微博微信等各大网络平台,结合视频、直播、电商等进行。

上面讲到的自媒体矩阵所运用的平台都是大家能做的,运用的方式也比较容易上手。金融八卦女自媒体矩阵的运营思路,是很适合目前的自媒体创业、IP打造、品牌建设这类的流量池搭建。说这么多,归根还是一句话:自媒体这一行的机会永远存在,现在进入还不晚

作者:贤鱼 来源于微信公众号:首席微课堂

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