舍得酒业X《神雕侠侣2》:共创国潮,中国首款游戏文创白酒来袭!


发布时间:2020-06-25      来源:互联网

   6月24日,舍得酒业与完美世界游戏跨界合作正式官宣,携手《神雕侠侣2》、北京京剧院正式发布联名款国潮小酒系列,产品独具京剧特色,萌趣十足。

  据悉,《神雕侠侣2》是完美世界精心打造的MMORPG史诗大作,金庸授权改编,纯正的武侠题材,精致的游戏画面,吸引了众多年轻用户。而舍得酒业作为中国名酒企业,川酒“六朵金花”之一,自2016年改制以来,开启“颠覆营销,优化生产”之路,重塑品牌形象。双方达成战略合作,无疑是舍得酒业品牌年轻化的又一重要举措。

  一位行业观察人士评价说:“纵观行业,为了贴近年轻人,敢于在品牌沟通形式上大胆打破传统的企业并不多,但舍得酒业在品牌年轻化战略的落地执行上,已经摸索出一套自己的玩法,走在了行业的前面。”

  舍得酒业携手《神雕侠侣2》 ,打造国粹新玩法

  据悉,舍得酒业此次合作的对象是《神雕侠侣2》手游中独具标识性且备受玩家喜爱的一对萌小雕,将它们扮成京剧中“生旦净末丑”等不同行当,再将这些独特艺术形象融入到沱小九产品外观设计,打造一款个性化的沱小九,助力国粹京剧传播。

  有行业人士表示:“因为成本等原因,光瓶小酒外表一直比较简洁,这款联名沱小九打破了这个行业习惯,可以说是开创了超高颜值光瓶小酒的先例。不仅如此,它还承载着舍得酒业和完美世界传播国粹京剧的拳拳之心,更显得弥足珍贵。”

  另据记者了解,接下来舍得酒业还将继续加深与游戏的跨界合作。未来,还将推出更具特色的联名产品。

  

  品牌战略升级,打造行业年轻化样本

  在主流消费群体迭代的当下,白酒年轻化已是迫在眉睫的行业命题,它关系到产业的未来。如何与年轻消费者沟通,已成为行业的迫切问题。

  而在品牌年轻化的比拼中,舍得酒业展示出的一连串圈粉年轻人的解决方案,不仅体现出其在品牌“破圈”上玩得风生水起,更显露出其在引领行业“年轻化”战略上的强势姿态。

  与艺网达成战略合作,携手UCCA尤伦斯当代艺术中心推出毕加索小酒,在霍克尼“大水花”作品展上开启“玩酒Lab”,打造自主大IP“舍得玩酒节”,与天猫“国潮来了”一起远赴法国蓬皮杜艺术中心,与艺术大师岳敏君联名打造“大笑系列”“迷园”系列产品,再到与《神雕侠侣2》合作…….可以看出,舍得酒业一直都在探索时下最流行的方式去与年轻消费群体沟通,让一个百年品牌始终保持着年轻化的内核。

  有行业人士表示:“舍得酒业的种种举措,是以艺术、时尚、潮流的元素为路径走进年轻人的生活,逐步赢得了年轻人的喜爱。可以说舍得酒业为白酒品牌年轻化打造了一个成功的行业样本。”

  2020年,舍得酒业以老酒战略、年轻化战略、国际化战略三大战略全面谋局未来,并以“老酒+艺术”多维触达目标人群,渗透多重圈层,着力重塑品牌形象。目前,舍得酒业持续的“年轻化”举措,为其未来成为生活美学领导品牌打下了重要基础。